根據(jù)山東泰山啤酒有限公司公告顯示，針對(duì)泰山啤酒訴北京燕京啤酒股份有限公司、北京燕京仁和商貿(mào)有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛，北京市東城區(qū)人民法院已作出了一審判決，“泰山原漿7天”勝訴“燕京7日鮮”。判令燕京啤酒停止相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售，且賠償泰山啤酒經(jīng)濟(jì)損失及合理支出56萬(wàn)元。
“外觀設(shè)計(jì)抄襲對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)很大，盡管可以暫時(shí)靠外表與受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品形成競(jìng)爭(zhēng)，獲得短期利潤(rùn)。但一旦被發(fā)現(xiàn)侵權(quán)，對(duì)公司口碑影響也很?chē)?yán)重?！倍魏投温蓭熓聞?wù)所律師劉佳陽(yáng)在接受《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
據(jù)了解，“泰山原漿7天鮮活啤酒”是泰山啤酒于2010年推出的產(chǎn)品。2013年8月，開(kāi)始在北京銷(xiāo)售。同時(shí)，泰山啤酒于2016年推出瓶頸較短、瓶身較長(zhǎng)的720mL深棕色玻璃瓶且瓶身前標(biāo)設(shè)計(jì)醒目、烤花工藝的數(shù)字“7”的包裝。
2019年5月，燕京啤酒推出“燕京7日鮮”啤酒，同樣使用了720mL容量、瓶頸較短、瓶身較長(zhǎng)的深棕色玻璃瓶，瓶身正面主標(biāo)貼也使用了較為突出的數(shù)字“7”。記者觀察兩個(gè)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，除了瓶身上的數(shù)字顏色明顯不同外，風(fēng)格基本一致，很容易給消費(fèi)者造成混淆，誤認(rèn)為是同一品牌不同定位的產(chǎn)品。
泰山啤酒認(rèn)為，“燕京7日鮮”與“泰山原漿7天”在整體外觀和視覺(jué)效果上都非常近似，極易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)，便向法院提起了訴訟。要求停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售涉案被訴侵權(quán)啤酒商品并賠償經(jīng)濟(jì)損失與合理開(kāi)支。
法院經(jīng)審理認(rèn)為，“泰山原漿7天”產(chǎn)品包裝、裝潢，確實(shí)屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定的“有一定影響的商品包裝、裝潢”，燕京啤酒也確實(shí)擅自使用了與“泰山原漿7天”近似的包裝、裝潢，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，故作出上述判決。
新修改的《專(zhuān)利法》將于6月1日起施行，其中對(duì)外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行了重要修改，需要企業(yè)進(jìn)行關(guān)注。
劉佳陽(yáng)介紹說(shuō)，對(duì)外觀設(shè)計(jì)的定義進(jìn)行了完善，不止包括產(chǎn)品的整體，也包括局部的形狀、圖案。這表明我國(guó)也要將局部設(shè)計(jì)納入外觀專(zhuān)利的保護(hù)范圍內(nèi)。通過(guò)這種方式，既能體現(xiàn)局部外觀的使用環(huán)境，也能明確局部外觀所要求保護(hù)的邊界。
同時(shí)，以往的外觀申請(qǐng)中，由于沒(méi)有設(shè)立國(guó)內(nèi)優(yōu)先權(quán)，申請(qǐng)人對(duì)于已遞交的申請(qǐng)圖片無(wú)法在保留申請(qǐng)日的同時(shí)進(jìn)行調(diào)整，導(dǎo)致產(chǎn)品在上市后進(jìn)行部分調(diào)整時(shí)，若想對(duì)其進(jìn)行保護(hù)則需要重新申請(qǐng)新的專(zhuān)利，使申請(qǐng)人較為被動(dòng)，并且增加了申請(qǐng)成本?！吧暾?qǐng)人自發(fā)明或者實(shí)用新型在中國(guó)第一次提出專(zhuān)利申請(qǐng)之日起十二個(gè)月內(nèi)，或者自外觀設(shè)計(jì)在中國(guó)第一次提出專(zhuān)利申請(qǐng)之日起六個(gè)月內(nèi)，又向國(guó)務(wù)院專(zhuān)利行政部門(mén)就相同主題提出專(zhuān)利申請(qǐng)的，可以享有優(yōu)先權(quán)?！眲⒓殃?yáng)表示，這就意味著，申請(qǐng)人可以通過(guò)要求優(yōu)先權(quán)的方式來(lái)調(diào)整圖片內(nèi)容，使專(zhuān)利保護(hù)的內(nèi)容能夠與產(chǎn)品上市后的外觀形態(tài)保持一致，方便申請(qǐng)人及時(shí)調(diào)整專(zhuān)利文件，以適應(yīng)現(xiàn)今產(chǎn)品外觀更新?lián)Q代迅速的趨勢(shì)。
保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。劉佳陽(yáng)表示，知名酒企也不能仗著家大業(yè)大就隨意侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而應(yīng)利用好自己的優(yōu)勢(shì)，盡早通過(guò)外觀設(shè)計(jì)、商品商標(biāo)、版權(quán)、馳名商標(biāo)、原產(chǎn)地保護(hù)制度等布局知識(shí)產(chǎn)權(quán)，改變產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)狀，拉開(kāi)與其他企業(yè)的差距。只有先進(jìn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)思維，才能引導(dǎo)企業(yè)走在創(chuàng)新的前端，為產(chǎn)品賦予更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
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