2025年5月18日，國際商標協(xié)會（INTA）公布了其《2026年—2029年戰(zhàn)略計劃》。新計劃的設計經過該協(xié)會的深思熟慮，旨在加強協(xié)會作為可信賴和有影響力的品牌經濟和社會價值倡導者的作用，并為品牌所有者和知識產權專業(yè)人士提供駕馭當今快速變化的商業(yè)和法律環(huán)境所需的工具。
該協(xié)會首席執(zhí)行官迪埃納．桑斯．德．阿塞多（Etienne Sanz de Acedo）在于加利福尼亞州圣地亞哥舉行的INTA 2025年年會開幕式上公布了該戰(zhàn)略計劃。該計劃包括一份經修訂的使命宣言和三大綜合性戰(zhàn)略方向，將為該協(xié)會自2026年1月起未來4年的所有活動和計劃提供指導。
阿塞多指出：“在當今快速發(fā)展的數字經濟中，知識產權的作用從未像現在這樣重要。這一戰(zhàn)略計劃不僅是為了應對變化，更是為了預測未來的挑戰(zhàn)，同時為協(xié)會提供了一個清晰的框架，以推動知識產權和支持品牌，使其能夠在日益復雜的全球市場中蓬勃發(fā)展。通過支持知識產權的經濟和社會價值，我們將INTA的成員定位為領導者，而不僅僅是適應技術轉型、社會經濟趨勢和消費者期望不斷變化的環(huán)境。”
更新后的使命宣言強調，該協(xié)會致力于展示知識產權如何為全球積極發(fā)展作出貢獻：“INTA是一個由品牌所有者和知識產權專業(yè)人士組成的全球性協(xié)會，致力于提高人們對知識產權的理解和尊重，以促進消費者信任、經濟增長和社會轉型。”
值得注意的是，“品牌所有者和專業(yè)人士”（在《2022年—2025年戰(zhàn)略計劃》中已改為“品牌所有者和知識產權專業(yè)人士”）。這一變化反映了一種全面的知識產權方法，以支持從業(yè)人員不斷擴大的角色和責任，同時該協(xié)會繼續(xù)以品牌所有者為其核心組成部分。
《2026年—2029年戰(zhàn)略計劃》是通過有INTA規(guī)劃委員會、董事會和不同的知識產權和非知識產權利益相關者參與的強有力的過程制定的。這種包容性的方法使該協(xié)會能夠從傳統(tǒng)知識產權領域以外的品牌、金融和政策專家那里獲得反饋，為品牌、知識產權和該協(xié)會在社會中的作用帶來了新的視角。
國際知識產權協(xié)會主席、來自美國百時美施貴寶公司的伊麗莎白．斯圖爾特．布拉德利（Elisabeth Stewart Bradley）表示：“該戰(zhàn)略計劃的制定是一次真正意義上的合作努力。通過與知識產權界內外不同利益相關者的廣泛磋商，我們制定了一份路線圖，預測了協(xié)會和會員在未來幾年將面臨的挑戰(zhàn)。我們認識到，地緣政治的變化、技術的進步以及消費者不斷變化的期望正在從根本上改變知識產權專業(yè)人士的工作方式，這項計劃將使我們能夠在全球范圍內為我們的成員提供裝備，使他們不僅能夠在這些變化中生存，而且能夠在這些變化中茁壯成長。”
該計劃以三大戰(zhàn)略方向為基礎，反映了該協(xié)會的三大首要優(yōu)先事項：
1、發(fā)揮影響力，推進核心使命；
2、支持其成員；以及
3、對知識產權界產生積極影響。
戰(zhàn)略方向一：“倡導知識產權價值，支持品牌和消費者”，將該協(xié)會定位為向政府、政策制定者、執(zhí)行機構、消費者和各種規(guī)模的企業(yè)宣傳知識產權價值的全球倡導者。其重點是倡導知識產權保護的協(xié)調，捍衛(wèi)和實施知識產權，促進知識產權對經濟的影響，以及迎接技術轉型和社會變革。
戰(zhàn)略方向二：“推動會員和協(xié)會的進步”則側重于指導和增強會員的能力，使其能夠成功應對全球化、地緣政治和不斷發(fā)展的技術等復雜動態(tài)。它還旨在通過創(chuàng)新服務改變會員體驗，打造“未來的INTA”，以提升協(xié)會的影響力、靈活性和準備狀態(tài)。
戰(zhàn)略方向三：“成為知識產權界負責任的企業(yè)公民”則要求該協(xié)會利用其影響力和資源對知識產權界產生積極影響，從而成為負責任的企業(yè)行為的典范。主要重點領域包括：堅持歸屬和包容原則；推廣環(huán)境、社會和治理（ESG）最佳實踐；向公眾宣傳知識產權的價值。
將于2026年1月就任INTA主席、來自美國Chemours公司的黛博拉．漢普頓（Deborah Hampton）補充道：“INTA是一個以會員為導向的組織，在我們展望本戰(zhàn)略計劃的實施過程中，我們的重點將是把這些遠景目標轉化為協(xié)會各委員會的可行目標，并為我們的會員帶來實實在在的利益。”
阿塞多補充道：“我也很高興能在新的戰(zhàn)略計劃下繼續(xù)發(fā)展我們的協(xié)會。‘打造未來的INTA'的概念不僅是一種愿望，也是我們的承諾，即確保本組織繼續(xù)成為一個具有相關性、影響力和前瞻性的協(xié)會，為全球知識產權界提供卓越的價值。”
關于INTA
INTA是一個由品牌所有人和專業(yè)人士組成的全球性協(xié)會，致力于支持商標和輔助知識產權，以促進消費者信任、經濟增長和創(chuàng)新發(fā)展，并致力于通過品牌建設更美好的社會。其成員包括近6000個組織，代表了來自181個國家的33500多名個人（商標所有人、專業(yè)人士和學者），他們受益于該協(xié)會的全球商標資源、政策發(fā)展、教育和培訓以及國際網絡。INTA成立于1878年，總部位于美國紐約，在北京、布魯塞爾、圣地亞哥、新加坡和華盛頓特區(qū)設有辦事處，并在安曼、內羅畢和新德里設有代表處。更多信息可訪問INTA官方網站。（編譯自www.inta.org）
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