《聯(lián)合早報(bào)》中文版5月3日報(bào)道：在信息爆炸的時代，面對快節(jié)奏的生活壓力，消費(fèi)者對短視頻青睞有加，帶動該行業(yè)過去幾年迅速崛起。本地娛樂業(yè)者看準(zhǔn)市場需求投入短視頻業(yè)務(wù)，也有企業(yè)利用短視頻平臺打品牌、推廣產(chǎn)品及擴(kuò)大客戶群。
美國軟件公司HubSpot的一項(xiàng)調(diào)查顯示，全球營銷人員在2020年共上傳超過480萬個不超過30秒的短視頻，比2019年增加62％，30到60秒長的短視頻上傳量則增加超過一倍。
HubSpot亞太區(qū)營銷總監(jiān)瓦爾博伊（Kat Warboys）接受《聯(lián)合早報(bào)》訪問時說：“近年來，短視頻已是品牌營銷界的一個突破。在信息超載時代，消費(fèi)者集中注意力在某個特定活動的時間（attention span）縮短以及不斷分心，短視頻內(nèi)容改變了消費(fèi)者獲取信息的方式。”
動畫解說視頻公司W(wǎng)yzowl去年12月進(jìn)行的調(diào)查顯示，73％受訪的消費(fèi)者更喜歡觀看短視頻來了解品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，而不是閱讀文章、網(wǎng)站或帖子。
新加坡國立大學(xué)商學(xué)院市場營銷系助理教授賀挺說：“消費(fèi)者觀看短視頻不僅僅是為了娛樂，他們在考慮是否要購買某種產(chǎn)品時也會以短視頻內(nèi)容作為考量?！?/p>
KPMG合伙人兼數(shù)碼信托負(fù)責(zé)人布拉德·斯泰爾（Bradley Styles）說，短視頻領(lǐng)域里可尋求的商機(jī)包括挖掘數(shù)據(jù)和銷售個性化廣告。“演算（algorithm）是社交媒體的幕后功臣，有了它才可以為用戶提供他們最感興趣的內(nèi)容?！彼固栴A(yù)測，創(chuàng)新和科技的進(jìn)步，將進(jìn)一步推動短視頻市場的增長。增強(qiáng)實(shí)境（AR）能夠以品牌過濾器（branded filters）的形式提升客戶的體驗(yàn)，它是一種企業(yè)推廣品牌的簡單方法，消費(fèi)者在社交媒體上使用濾鏡時也不會覺得自己成為了營銷對象。
普華永道新加坡娛樂及媒體行業(yè)主管合伙人奧利弗·威爾金森（Oliver Wilkinson）指出，電視廣告以前一直是短視頻創(chuàng)造收益（monetisation）的主要模式，尤其是在西方國家。如今，中國業(yè)者引領(lǐng)潮流，開發(fā)了新的模式創(chuàng)造收益，比如直播內(nèi)容創(chuàng)作者收取小費(fèi)（social tipping），以及從電商銷售中收取傭金。
近年來在全球迅速崛起的社交媒體平臺TikTok可說是短視頻風(fēng)行的主要推手之一。該公司于2020年推出一站式營銷平臺，為企業(yè)客戶提供多元化的品牌推廣方案，協(xié)助它們接觸全球多元化的用戶群。該平臺提供的方案包括績效營銷方案、制定標(biāo)簽（Hashtag）、視頻創(chuàng)作技巧和內(nèi)容創(chuàng)作。
TikTok東南亞全球商業(yè)解決方案總經(jīng)理金勝彥（Seungyeon Kim，譯音）受訪時說，購物結(jié)合娛樂的概念是TikTok平臺新崛起的趨勢，品牌可以利用該平臺以新穎和有趣的互動方式與新受眾建立聯(lián)系。他說，有趣的內(nèi)容也會刺激消費(fèi)者的購買欲，像F&N去年通過TikTok平臺推廣產(chǎn)品、添加流行標(biāo)簽后，它在新加坡銷售的黑巧克力牛奶變得十分搶手。
除品牌客戶TikTok也與娛樂業(yè)者攜手制作短視頻
除了品牌客戶，TikTok也與娛樂業(yè)者攜手制作短視頻。在新加坡交易所上市的長信傳媒集團(tuán)（G.H.Y Culture & Media）與抖音合作制作的首部短視頻系列劇集《女神飯店》已經(jīng)完成拍攝，目前處于特效制作階段。
長信傳媒影視制作發(fā)言人受詢時說：“現(xiàn)代急速的生活節(jié)奏漸漸影響人們觀看視頻的模式。與長視頻相比，短視頻更有能力攫取觀眾的零碎時間。越來越多的劇集由過往的五六十集、每集45分鐘的大劇，演變成現(xiàn)在五到10集，每集15分鐘的短劇?！八⒍桃曨l已經(jīng)成為很多人日常生活不可或缺的一部分，這也是促使集團(tuán)發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)的主要原因。”
去年，集團(tuán)制作的短劇集如《異能者》《替身姐妹》等在主打年輕人市場的中國視頻網(wǎng)站Bilibili、騰訊視頻和抖音取得不錯的成績，取得上千萬甚至破億的播放率。
長信傳媒目前主要收入還是來自長視頻業(yè)務(wù)。短視頻目前占集團(tuán)盈利約5％至10％，接下來的貢獻(xiàn)估計(jì)可提升至約20％至30％。發(fā)言人說，短視頻有幾種商業(yè)模式，而以根據(jù)流量、播放率的分賬模式為主?！凹瘓F(tuán)在短視頻平臺經(jīng)營的賬號也能積累粉絲量，獲得廣告收益。受歡迎的短視頻推出后也可通過版權(quán)、商標(biāo)及其他形式賺取額外收入?！?/p>
美國軟件公司HubSpot亞太區(qū)營銷總監(jiān)瓦爾博伊接受《聯(lián)合早報(bào)》訪問時說：“近年來，短視頻已是品牌營銷界的一個突破。在信息超載時代，消費(fèi)者集中注意力在某個特定活動時間縮短及不斷分心，短視頻內(nèi)容改變了消費(fèi)者獲取信息的方式?！?/p>
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