開泰研究中心預期，盡管新冠肺炎疫情有所緩解，但生活費用上升、對俄烏局勢的擔憂和新冠肺炎疫情的不確定性對居民購買力造成壓力，導致大部分曼谷居民削減今年四月宋干節(jié)（即泰歷新年，俗稱潑水節(jié)）期間的支出。
上述預期與開泰研究中心問卷調(diào)查結(jié)果一致。該調(diào)查顯示，4月宋干節(jié)（泰國新年、潑水節(jié)）期間各收入群體的受訪者都將比前三個月減少支出（包括必需品、公用事業(yè)、購物、服務(wù)、旅游等費用），近半受訪者的支出比前三個月減少1-25%，而大部分月收入低于15,000泰銖群體的入不敷出，因此不得不調(diào)整消費方式，包括根據(jù)需要減少購買量、減少旅行和外出就餐以及節(jié)約能源。然而，大多數(shù)曼谷居民仍擔憂疫情或會曠日持久，因此在情況改善前傾向?qū)οM持謹慎態(tài)度。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年宋干節(jié)假日期間，影響曼谷居民消費決定的前三大因素分別為：1）食品價格、烹飪?nèi)細鈨r格和公用事業(yè)費等生活費用上升；2）燃油價格上漲；3）對新冠肺炎感染人數(shù)上升的擔憂。
開泰研究中心預期，2022年宋干節(jié)期間曼谷居民支出金額將延續(xù)去年同期的萎縮態(tài)勢，支出總額約234億泰銖，比去年同期減少2.5%，主要源于選擇參與節(jié)慶活動的居民比例比去年下降，支出也削減至僅購買必要的數(shù)量，人均支出金額為5,600泰銖，也比去年有所下降。
曼谷居民各種節(jié)慶活動支出金額幾乎都出現(xiàn)下降，其中：
聚餐和食品飲料支出占比最大，占支出總額的40%，支出額95億泰銖，同比縮減3.0%，因大部分受訪者計劃在家做飯用餐并減少食材購買量，僅酌量購買價格不高的食材。
購物支出額42億泰銖，同比縮減3.9%。調(diào)查結(jié)果顯示，大部分受訪者仍將主要選購消費品和服裝，但購買數(shù)量將比去年有所減少，并避免或減少購買奢侈品或耐用消費品。大部分受訪者將根據(jù)促銷折扣的幅度選擇商品，并傾向于推遲購買電子電器等高價值產(chǎn)品。
國內(nèi)旅行費和住宿費在去年的低基數(shù)上略有增長，支出額為60.50億泰銖，同比增長1.1%。主要原因是旅行人數(shù)略有增加，源于政府放寬了公共衛(wèi)生防疫措施并允許在管制區(qū)舉行傳統(tǒng)宋干節(jié)活動，但旅行者將僅在既定預算范圍內(nèi)謹慎分配支出，如選擇乘坐二等空調(diào)車而非一等車，或選擇參加政府“我們一起旅游”計劃的住宿等。
開泰研究中心認為，零售經(jīng)營商面臨更高的原材料成本和燃油價格，導致不得不上調(diào)部分商品價格和服務(wù)費。建議宋干節(jié)期間企業(yè)可針對某些快速變化的時尚商品或貨架期有限的商品進行短期促銷活動，以刺激仍有購物資金的客戶消費，如階梯式降價的促銷活動，對滯銷產(chǎn)品提供特別折扣優(yōu)惠和推出套裝產(chǎn)品等，以刺激客戶增加每次的購買量，同時有助于增加企業(yè)的資金流動性。不過，從長期看，企業(yè)必須注重產(chǎn)品成本管理以及產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)，以在激烈的市場競爭中創(chuàng)造差異化并脫穎而出。
來源：https://mp.weixin.qq.com/s/HK4N6xJ7YTwB_KAIEeP1sw
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