布魯塞爾
英國競爭監(jiān)管機構迫使 Facebook 的母公司 Meta 出售在線圖像平臺 Giphy，這是它首次解除已完成的大型科技交易。
競爭和市場管理局在周二的一份聲明中證實，如果這筆 3.15 億美元的交易繼續(xù)進行，Meta 將能夠“增強其相對于其他社交媒體平臺已經(jīng)很重要的市場力量” 。
Meta 的任務是為 Giphy 尋找滿足 CMA 的買家。監(jiān)管機構將在未來幾個月內(nèi)按照法律規(guī)定為銷售設定最后期限，并且只接受承諾將 Giphy 發(fā)展為 Meta 的獨立有效競爭對手的買家。
律師們表示，這家社交媒體集團可能很難出售 Giphy，因為它沒有明確的買家。一位律師表示，照片共享或消息平臺是明顯的買家，但承認“Facebook 擁有其中的大部分”。
Meta 周二表示，它正在“審查決定并考慮所有選項，包括上訴”。據(jù)一位與該公司關系密切的人士稱，它有四個星期的時間向競爭上訴法庭提出上訴，這是它可能采取的途徑。
CAT 可以在上訴結果出來之前暫停銷售過程，這可能需要幾個月的時間。
由于撤銷 CMA 決定的法律門檻很高，兩家公司都將面臨一場艱苦的戰(zhàn)斗。今年 5 月，航空公司軟件公司 Sabre 和 Farelogix 在針對 CMA 阻止其合并的決定的 CAT 上訴中失敗。在這種情況下，F(xiàn)arelogix 在英國沒有直接客戶，在該國也沒有營業(yè)額，但仲裁庭維持了監(jiān)管機構的決定。
律師們對 CMA 的決定感到驚訝，即沒有廣告存在的 Giphy 可能會成為 Meta 在英國 70 億英鎊的在線廣告領域的競爭對手。據(jù)監(jiān)管機構稱，Meta 控制著幾乎一半的市場。
年利達的競爭合伙人妮可卡爾說：“如果沒有合并，Giphy 將把自己變成一個嚴肅的展示廣告商的想法。. . 挺大膽的。”
Crowell & Moring 律師事務所的競爭合伙人彼得·布羅德赫斯特 (Peter Broadhurst) 表示，這一決定“在這種情況下尤其重要，雙方實際上并不競爭，但未來可能會這樣做”。
他說：“該決定表明，CMA 不會在面對有關管轄權和超越范圍的問題和批評時退縮。” “這正是 CMA 認為應該審查的交易類型。”
此舉是全球阻止大型科技平臺在競爭對手對其業(yè)務構成威脅之前收購競爭對手的舉措的一部分，這些交易被稱為殺手級收購。它還擔心 Meta 對 WhatsApp 和 Instagram 的收購不應該被監(jiān)管機構批準。
Meta 在自己提交的文件中完全拒絕了 Giphy 可以在廣告方面與之競爭的想法，特別是考慮到圖像共享平臺的財務困境和進入英國市場的具體計劃。
當這筆交易于 2020 年 5 月首次宣布時，Meta 表示它提供了 Giphy 50% 的流量，并計劃“進一步投資其技術以及與內(nèi)容和 API 合作伙伴的關系”。
CMA自去年6月以來一直關注該交易，并于1月正式啟動第一階段調查。監(jiān)管機構擁有廣泛的自由裁量權來審查觸及英國市場的交易，并已著手特別防止反競爭的大型科技交易。
律師事務所 Clifford Chance 的競爭合伙人納爾遜·榮格 (Nelson Jung) 表示，CMA 已經(jīng)證明自己是一個“有牙齒”的監(jiān)管機構，并補充說，通過這種干預，CMA 已經(jīng)證明自己“能夠解除反競爭交易，即使它們不是英國——中心”。
根據(jù)裁決，Meta 可能會阻止競爭對手訪問 gif，這是“圖形交換格式”的縮寫，指的是簡短的循環(huán)動畫，并為自己的網(wǎng)站帶來更多流量。在英國，Meta 占用戶在社交媒體上花費的時間的 73%。CMA 認為，Meta 還可以要求 TikTok 等競爭對手提供更多數(shù)據(jù)以換取 gif。
Giphy 過去曾允許美國公司通過 GIF 宣傳他們的品牌，CMA 表示它可以擴展到英國——該公司否認了這一點。
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